Чуть больше месяца назад Streams Charts опубликовал материал, в котором рассказал о том, какие тенденции наметились в русско- и украиноговорящем сегментах стриминга на фоне войны. Пришло время чуть сильнее углубиться в тему: на этот раз мы детально рассмотрим динамику зрительской и стримерской активности, отметим, как сегменты реагировали на инфоповоды, и назовем стримеров, которые оказались в лидерах по вниманию аудитории после начала боевых действий.
В отличие от, например, Латинской Америки и Юго-Восточной Азии, русскоязычные и украиноязычные стримеры (как, впрочем, и представители друг стран постсоветсктого пространства), преимущественно тяготели к одной платформе — Twitch. Но с марта все начало стремительно меняться.
По сравнению с февралем, почти все основные метрики измерения зрительской и стримерской активности по русскоязычному Twitch просели аж на четверть (а в некоторых случаях даже сильнее). Если в феврале по сравнению с январем наметился небольшой рост основных показателей, то в марте зрители провели на 22,5% меньше времени за просмотром ру-трансляций, а средняя аудитория сегмента упала аж на 30%. Максимальная одновременная аудитория же рухнула на 41%, но самое главное — количество ру-каналов, которые выходили в эфир, обрушилось на целых 25%.
В апреле ситуация нисколько не улучшилась. С одной стороны, средняя аудитория платформы по языку чуть подросла (+5%), из-за чего также выросло общее время просмотра (+1,8%). Но с другой — пик зрителей упал еще на 20%, а количество активных каналов продолжило сокращаться (еще -7%).
На фоне проблем, с которыми столкнулись ру-стримеры Twitch, стала акивно расти аудитория сервиса Trovo, куда стали переходить многие создатели контента (впрочем, громких имен среди них все же было немного). Март оказался самым успешным месяцем для Trovo по всем фронтам, в том числе с точки зрения притока новой русскоговорящей аудитории. Все основные показатели зрительской активности выросли в 2-2,5 раза, а самым впечатляющим оказался показатель активных каналов: он вырос почти в 6 (!) раз (+471%).
Разумеется, в апреле продолжить расти такими же космическими темпами платформе не удалось, но зато она сумела сохранить аудиторию: например, кол-во стримящих каналов на русском языке почти не изменилось (-0,4%), а пик зрителей просел всего на 9,5%. В то же время средняя аудитория вновь выросла — на 37,7% по сравнению с мартом. Для наглядности: показатель среднего числа ру-зрителей на Trovo в апреле оказался в 5,4 раза больше, чем в январе 2022.
Впрочем, нужно понимать, что в абсолютных значениях Trovo еще далеко для того, чтобы конкурировать с Twitch на русскоязычном рынке. Показатели платформы от Amazon все еще а разы выше, чем у сервиса, принадлежащего Tencent.
Украиноязычный стриминг по всем параметрам в десятки раз меньше, чем русскоязычный, но сейчас он медленно, но все же растет. Интересно, что в марте показатели активности зрителей в украиноязычном сегменте Twitch упали так же, как и в русскоязычном: -24% средней аудитории и -15,4% по сумме часов просмотра. Но в то же время сами создатели контента стали более активными: в марте их количество выросло на 10,6%, а в апреле этот показатель вырос еще на 51,4%.
Если в январе насчитывалось чуть более 1,7 тысяч активных украиноязычных каналов, то в апреле этот показатель оказалася почти вдвое больше. Стоит отметить, что подобный рост во многом связан с тем, что ряд топовых стримеров (а также киберспортивных студий) стал активнее делать контент именно на русском языке, а ряд украинских креаторов, которые всегда проводили трансляции на русском языке, перешли на государственный язык Украины.
Что касается Trovo, то здесь показатели украинского языка тоже растут с начала года. Наибольшие приросты по всем параметрам пришлись на март, но и апрельская динамика тоже довольно впечатляющая. Впрочем, нужно понимать, что средняя аудитория по языку пока не дотягивает и до нескольких сотен человек.
Сравнение статистики 2021 и 2022
Если сравнивать показатели русско- и украиноязычных сегментов Twitch за первые месяцы 2021-го и 2022-го годов, то можно заметить общие паттерны. В частности, в январе-феврале по обоим языкам отмечались примерно синхронные темпы роста по сравнению с прошлым годом, но первые месяцы весны оказались разными: если российский сегмент вернулся к значениям прошлого года (по сумме часов просмотра даже наблюдается небольшое падение), то в украиноязычном сегменте апрель 2022-го оказался аж на 141% успешнее, чем в 2021-м.
Статистика Trovo еще более говорящая. Оба языка существенно выросли по сумме часов просмотра по сравнению с прошлым годом, но если в случае с украинским речь идет о росте в 5-10 раз, то русский вырос аж в 30-40 (!) раз.
Теперь рассмотрим статистику зрительской и стримерской активностей по дням, чтобы определить ключевые инфоповоды, которые повлияли на динамику. В случае с графиком суммы часов просмотра по обоим языковым сегментам явно выделяется промежуток в первые три недели с момента начала войны, когда наметились основные тенденции.
Сравнение статистики по дням
На промежуток с 24 февраля по 10 марта пришлось два главных инфоповода (помимо самого начала войны), повлекших падение зрительской активности на Twitch — что в свою очередь стало следствием меньшей активности самих креаторов. Так, в начале марта появились первые сведения о том, что Twitch приостановил выплаты российским креаторам платформы, а уже 10 марта об этом было объявлено официально. Как видно из графиков, именно на этот промежуток и пришлось самое серьезное падение суммы часов просмотра по русскому языку.
Параллельно с этим начали стремительно расти показатели Trovo, куда перешли многие креаторы — причем не только с Twitch, но и с YouTube, которая также перестала монетизировать контент креаторов из России (особенно активно на Trovo стали переходить стримеры World of Tanks). Рост же украинского стриминга на Trovo также начался приблизительно с 10 марта, а активность на Twitch стала расти с 17-го числа.
При рассматрении понедельных графики активности каналов отчетливо видны тенденции по языкам: активность русскоязычных зрителей и стримеров Twitch падает, а на Trovo — растет. В то же время по украинскому языку намечается рост на обеих платформах.
Топ русскоязычных стримеров
Если же рассматривать самых успешных ру-стримеров за периоды январь-февраль и март-апрель, также можно выделить несколько интересных тенденций. В частности, топ самых просматриваемых русскоязычных креаторов Twitch практически не изменился: в марте-апреле в топ-10 попали восемь из десяти стримеров, которые оказались самыми успешными у аудитории в январе-феврале.
В то же время топ стримеров Trovo в марте-апреле изменился куда сильнее. Здесь в топ-10 оказалось сразу пять новых лиц, которые не попали в первую десятку в январе-марте.
Топ украиноязычных стримеров
Если же рассматривать украиноязычный сегмент двух платформ, то здесь ротация стримеров в топе оказалась куда более сильной, чем среди их русскоязычых коллег. В случае с Twitch в марте-апреле в топ-10 оказалось сразу семь новых креаторов. Отметим, что многие из них ранее стримили именно на русском языке, в частности, комментаторы “Доты” Olsior и bafik, игрок в FIFA Yozhyk и про-игрок в WC3 Foggy.
На Trovo же новичков оказалось еще больше — здесь в топ-10 попали сразу восемь новых лиц. Примечательно, что в январе-феврале только одному стримеру — keli- — удалось набрать более 10 тысяч часов просмотра, тогда как в марте-апреле их стало уже шестеро, а сам keli- упал с безоговорочного первого на шестое место.
Хотите изучасть статистику стриминга самостоятельно? Тогда ознакомьтесь с преимуществами нашей PRO-подписки.
