Практически все стриминговые платформы просели по охвату аудитории в четвертом квартале 2022 года. Это касается как крупных площадок вроде Twitch, так и небольших сервисов, ориентированных на конкретную страну или регион. Только неигровому разделу YouTube Live удалось немного увеличить количество часов просмотра — во многом за счет трансляций Чемпионата мира по футболу. В нашей новой рубрике Global Livestreaming Landscape мы собрали основные данные по всем популярным платформам, чтобы определить общие тенденции и динамику.
Зрительская статистика Twitch в Q4 2022
В четвертом квартале 2022 года (октябрь-декабрь) охват аудитории Twitch составил более 5,2 млрд часов просмотра, что на 6,3% меньше, чем было в третьем квартале. При этом охват конкретно игровых разделов Twitch сократился с 4,5 до 4,2 млрд часов просмотра (-7,3%).
Падение статистики обусловлено множеством небольших причин, которые в совокупности привели к такому результату. Во-первых к концу года немного просела категория Just Chatting, имеющая самый большой охват аудитории на платформе. Во-вторых, на фоне обновления TOS в отношении гемблинга на платформе аж в три раза сократилась аудитория в разделе Slots. Последнее привело к тому, что меньше стали стримить топовые стримеры платформы (например, xQc).
В четвертом квартале падение было практически у всех основных игровых разделов Twitch — League of Legends, Valorant, Apex Legends, Dota 2 и других. В основном это связано со снижением активности на киберспортивной сцене. Например, региональные лиги по League of Legends завершились в середине года, а победитель VALORANT Champions 2022 определился уже в сентябре. В четвертом квартале тоже были крупные итоговые турниры, вроде 2022 World Championship или The International 2022, но их оказалось недостаточно, чтобы выровнять общий спад по тоталу часов просмотра на платформе.
Исключением из этой тенденции стали только CS:GO и Call of Duty: Warzone (после выхода Warzone 2.0), где к концу года зафиксирован небольшой рост тотала часов просмотра. В топе популярных разделов также оказались Overwatch 2 и FIFA 23, которые вышли в четвертом квартале года.
Зрительская статистика YouTube Live & YouTube Gaming в Q4 2022
Если Twitch многие создатели контента воспринимают именно как платформу для стриминга игр, то с YouTube ситуация другая — здесь больший охват аудитории как раз имеют обычные неигровые трансляции из раздела Live. Если рассматривать игровой и неигровой сегменты YouTube отдельно, то получим интересную статистику.
Вставка: Доля игровых трансляций в YouTube Live составляет чуть более 15% от тотала часов просмотра на платформе, тогда как на Twitch этот показатель достигает аж 80%.
Неигровой сегмент YouTube Live в четвертом квартале 2022 года вырос с 7,8 млрд до 8,15 млрд часов просмотра (+3,48%).
Раздел Entertainment, самый популярный раздел на YouTube Live, в четвертом квартале прибавил аж 10% к охвату аудитории. В период с октября по декабрь стримы Entertainment набрали более 1,55 млрд часов просмотра. Однако самый большой рост показал раздел Sports — он прибавил сразу 28% за счет трансляций Чемпионата мира по футболу в Катаре. К слову, именно этот раздел стал рекордсменом по пиковому онлайну на платформе — 7,3 млн зрителей. Из них 6,1 млн человек было на канале CazéTV бразильского стримера casimito, который освещал матчи сборной на мондиале.
Сегмент YouTube Gaming в четвертом квартале 2022 года набрал 1,22 млрд часов просмотра — это на 3,76% меньше, чем у него было в третьем квартале.
Зрительская статистика других платформ в Q4 2022
NimoTV, которая ориентируется в основном на Юго-Восточную Азию, потеряла почти 30% от показателя за третий квартал. Напомним, что проблемы у платформы начались ещё весной, когда из-за правительственных санкций компания Tencent была вынуждена ограничить финансирование NimoTV, что привело к закрытию сервиса в 14 странах, включая Бразилию.
У Trovo, где много стримеров из Восточной Европы и Южной Америки, аналогичный параметр упал на 27,8%. В случае с этой платформой скорее наблюдается спад после динамичного роста в первой половине года. Тогда вести трансляции на Trovo пробовали многие стримеры из России, которые столкнулись с ограничениями на Twitch из-за санкций.
Чуть лучше дела у AfreecaTV, которую смотрят в Южной Корее — она потеряла всего 6,1%.
В четвертом квартале 2022 года определенный спад наблюдался практически на всех платформах, вне зависимости от их размера, территориальной принадлежности или целевой аудитории.
Если хотите получить гораздо более расширенные данные по всем стриминговым платформам, то ознакомтесь с возможностями PRO-подписки.