2020-й год стал прорывным для гейминга: в условиях карантина все стали в разы активнее смотреть видеоконтент на стриминговых площадках и видеохостингах, за счет чего многие контент-мейкеры сильно расширили свою аудиторию. Одним из них стал 17-летний британец Томас TommyInnit Симонс, который за последние полгода вырос до одного из главных стримеров и ютуберов Minecraft в мире. Рассказываем, как ему это удалось.
Бум Minecraft на YouTube во время пандемии
В конце прошлого года YouTube Gaming отчитался о невиданных ранее успехах — 100 миллиардов часов просмотра в 2020-м! Из них более 20% пришлись на самую популярную игру хостинга — Minecraft, — которая более чем вдвое обходит ближайших конкурентов, среди которых Roblox, Garena Free Fire, Fortnite и Grand Theft Auto V.
Как отмечали сами представители YouTube Gaming, стримеры Minecraft оказались одними из самых быстрорастущих на платформе в прошлом году. Каноничным примером стал спидраннер Dream, количество подписчиков которого за год выросло аж в 13 раз - с 1 млн до 13 млн, а к концу апреля 2021-го их количество уже превышает 21 млн пользователей!
Все успешные стримеры Minecraft на Twitch - выходцы с YouTube
Контент-мейкеры Minecraft уже довольно давно регулярно устраивают коллаборации, записывая совместные видео, за счет чего их аудитория растет колоссальными темпами. Именно поэтому часто известные стримеры объединяются в комьюнити и создают контент вместе — особенно на популярнейших серверах с ролевым отыгрышем, которые пользуются наибольшим успехом у зрителей.
Для кого-то попасть в подобное игровое комьюнити стримеров — уже достижение. Но некоторые видят в этом лишь первый шаг в построении карьеры на Twitch и YouTube. И TommyInnit как раз из таких.
Изучить алгоритмы YouTube и прийти к славе
TommyInnit, как и все остальные контент-мейкеры Minecraft, начал свою карьеру именно на YouTube. Дебютный ролик он снял еще в 2013 году, но первая слава пришла к нему только спустя пять лет, когда англичанин стал завсегдатаем сервера Hypixel, известного своими разнообразными мини-играми.
Всего полтора года назад TommyInnit отмечал 5 тыс. подписчиков на YouTube, а уже сейчас у его основного канала свыше 8,5 млн фолловеров! При этом у юного англичанина есть еще несколько каналов с миллионной аудиторией.
Томми довольно быстро стал своим на Hypixel и даже придумал для своего канала регулярную рубрику - своеобразные новости Minecraft, где с присущими себе юмором и иронией рассказывал о всех произошедших за неделю драмах. Это пользовалось успехом, но только локальным: о многомиллионной аудитории тогда речи еще не шло. Но вот сам англичанин изначально верил, что придет к успеху.
Как признался Симонс на одном из подкастов, вопрос количества подписчиков его всегда крайне сильно волновал. Именно поэтому с юных лет TommyInnit погрузился в тему того, как функционирует YouTube: по какому принципу работают его рекомендации, какими методами удерживаются зрители и обретаются новые подписчики:
“Каждый день я проверяю количество подписчиков и зрителей моих стримов. <...> Я действительно сильно заинтересовался темой алгоритмов, чтобы сделать мои каналы как можно более большими”. Томас TommyInnit Симонс
TommyInnit совместил в себе все качества успешного ютубера: он хороший рассказчик, у него отличное чувство юмора, ролики динамичные, он умело монтирует видео. Но всего этого было недостаточно для славы, а она пришла к Томасу после того, как он получил приглашения в SMP Earth, а затем в SMP Dream: это одни из самых популярных серверов Minecraft во всем мире.
Новые комьюнити открыли перед Томасом новые возможности: контента стало больше, а главное, TommyInnit стал куда чаще делать ролики с другими популярными ютуберами, вследствие чего его аудитория стала расти стремительными темпами - такими, что более популярные на тот момент коллеги сейчас ему могут только позавидовать.
Самый популярный майнкрафтер Twitch
В отличие от YouTube, на Twitch игра Minecraft пользуется не такой большой популярность, хотя и регулярно входит в топ-10 игр платформы. Как следствие, далеко не все топовые ютуберы игры видят для себя перспективы на стриминговом сервисе. Но только не TommyInnit.
Читайте также: За счет кого Minecraft держится в топе Twitch?
За последние шесть месяцев канал англичанина на Twitch поднялся с самых низов до топа платформы: уже сейчас TommyInnit входит в топ-20 стримеров по количеству фолловеров, а количество его уникальных зрителей на Twitch превысило 6,1 млн человек (в период с октября 2020 по март 2021)!
Рост ключевых метрик Томаса на Twitch с середины 2019 до первого квартала 2021
Прямо сейчас TommyInnit - самый успешный стример Minecraft в мире. За последние полгода он абсолютный лидер соответствующей категории Twitch по средней и пиковой аудитории: количество одновременных зрителей его канала доходило до 650 тысяч человек! Для сравнения, это больше, чем было на совместной трансляции Ninja и Drake.
В последнее время Томас стримит не так часто. Как признается сам англичанин, в первую очередь он видит себя именно ютубером - слишком уж ему нравится монтировать видео. Несмотря на ошеломительный рост, Томас даже задумывался о том, чтобы полностью покинуть Twitch, но в итоге решил этого не делать.
Уникальная аудитория TommyInnit преимущественно смотрит стримы по Minecraft и Just Chatting
Несмотря на приверженность Minecraft, TommyInnit иногда стримит и другие игры. Безусловно, харизматичный англичанин в первую очередь отдает предпочтение мультиплеерным тайтлам. Так, его нередко можно увидеть играющим с друзьями в Valorant и Among Us, а также он несколько раз его можно было застать на RP-сервере Rust.
Пересечение аудитории tommyinnit на Twitch с топ-стримерами по Minecraft в период с октября 2020 по март 2021
В продвижении на Twitch Симонс пользовался той же тактикой, что и на YouTube, — коллаборации со стримерами. В Minecraft за несколько лет TommyInnit обзавелся несколькими хорошими друзьями, а самым близким из них можно по праву считать Tubbo: слишком уж хорошо они синергируют друг с другом на совместных трансляциях.
Еще год назад широкое игровое комьюнити почти ничего не знало о TommyInnit, а уже сейчас он устраивает шуточный биф с Бруно Марсом и об этом пишут игровые СМИ. Уже сейчас Томас Симонс стоит в одном ряду с такими креаторами, как Dream и Corpse Husband: все они настолько популярны, что некоторые журналисты даже сравнивают это с культом. И это очень похоже на правду, раз некоторые поклонники даже делают татуировки с именем TommyInnit.
Понравился материал? Отмечайте нас в Twitter или делитесь отзывами на канале в Discord. Остались вопросы или хотите получить более детальную информацию по аудитории Twitch? Свяжитесь с нами по [email protected].
