Топовые стримеры Twitch давно тесно сотрудничают с популярными производителями компьютерной периферии для геймеров. Это очень органический и взаимовыгодный симбиоз, особенно с точки зрения рекламы для брендов. Таких коллабораций и партнерств на стриминговом сервисе от Amazon сотни, если не тысячи, но мы выбрали только самые крупные с точки зрения охвата аудитории.
Оценить популярность бренда на платформе можно несколькими способами. Например, посмотреть, как часто бренд упоминается в описании каналов у стримеров, как часто его пишут в названиях трансляций или обсуждают зрители в чатах. Все эти способы мы применили в данном материале.
Самые популярные бренды по количеству упоминаний в описании каналов
Наличие названия бренда в описании канала чаще всего встречается в двух случаях: в виде рекламной интеграции и в виде списка девайсов / конфигурации ПК / устройств, которые использует стример. Также отметим, что почти у всех брендов из топа есть личные каналы на Twitch, где периодически проходят трансляции различных презентаций, стримы шоу-ивентов и т.д.
Швейцарская компания Logitech является лидером по количеству упоминаний в описании каналов на Twitch. В период с 1 января по 15 мая 2023 года её название было использовано на 5,4 тыс. различных каналах. Напомним, что Logitech производит широкий спектр компьютерной периферии для геймеров: компьютерные мышки, клавиатуры, наушники, оборудование для стриминга и подкастов и т.д.
Второе место в топе заняла американская компания Corsair — более 3,7 тыс. упоминаний в описании каналов. Отметим, что у Corsair довольно активное стримерское сообщество на Twitch, которое объединяет более 220 каналов. В это число входят такие стримеры, как summit1g, CohhCarnage, Back2Warcraft и другие.
Название бренда Asus встречалось в описании каналов на Twitch более 3,3 тыс. раз — это третий результат в рейтинге. Кроме него в первую десятку также вошли такие компании, как AMD, Razer, HyperX, MSI, SteelSeries, Cooler Master и Roccat.
Многие из перечисленных компаний сотрудничают не только с топовыми стримерами, но и с профессиональными киберспортивными клубами. Детальнее об этом можно прочесть в нашем материале про самых популярных спонсоров в региональных лигах по Valorant.
Самые популярные ифлюенсеры топовых брендов
Самым популярным инфлюенсером на канале которого упоминается бренд Logitech, является Tyler1 — трансляции эпатажного американского стримера League of Legends набрали почти 17 млн часов просмотра за указанный период времени. А вот по пиковому онлайну с результатом 116,8 тыс. человек лидирует польский канал izakooo, где часто проводят трансляции турниров по CS:GO.
Если говорить о распределении по языкам, то Logitech чаще встречается у англоязычных стримеров (29% от общего числа каналов, где упоминается бренд). В тройку лидеров по этому показателю также входят испанский язык (13,3%) и русский (12%).
У бренда Corsair самым просматриваемым стримером является харизматичный любитель шутеров summit1g. В период с января по середину мая 2023 года его канал набрал 23,1 млн часов просмотра. Бренд Corsair также можно найти на канале у Scump, популярного американского стримера и бывшего профессионального игрока в Call of Duty. Его самая популярная трансляция собрала у экранов 180,8 тыс. зрителей.
По диапазону языков у Corsair тоже преобладают англоязычные каналы — их доля чуть превышает 42%. Почти 13% упоминаний бренда приходится на испаноязычные каналы. По 8,6% у каналов на французском и португальском языках.
Американец Tarik является крупнейшим стримером Twitch, на канале которого упоминается бренд Asus (он также лидер для бренда HyperX). Самый популярный комьюнити-кастер по Valorant за первые 5,5 месяцев 2023 года набрал почти 33 млн часов просмотра и 194,3 тыс. зрителей на пике. Вторым по популярности креатором платформы с упоминанием бренда является француз Squeezie, такой же любитель поиграть в Valorant и Among Us.
Название бренда Asus чаще всего встречается на английских, испанских и португальских каналах. Причем количественная разница между английскими и испанскими намного меньше, чем у других брендов — 28,6% против 20,7% соответственно.
Бразилец Gaules является самым популярным стримером сразу для двух брендов — AMD и Razer. В первой половине года трансляции этого стримера по CS:GO набрали более 46,4 млн часов просмотра и около 222,2 тыс. зрителей на пике.
Если говорить о региональной популярности брендов, то AMD чаще всего встречается на каналах, которые ведут трансляции на английском (33,1%), немецком (15,2%) и испанском (12,4%) языках. У бренда Razer другая картина — там сильное преобладание англоязычных каналов (46,7%). В тройку также входят каналы на испанском (10,4%) и русском (7,1%) языках.
Самые популярные бренды по количеству упоминаний в статусах стримов
Упоминаемость бренда в названии трансляции — один из главных признаков рекламной коллаборации между стримером и компанией. Особенно часто это встречается на эфирах с киберспортивных ивентов, где бренд является титульным спонсором турнира или какой-нибудь команды. Например, серии турниров ASUS ROG или Logitech G Challenge по CS:GO.
Streams titles checker от Streams Charts поможет вам определить, насколько популярны определенные слова в заголовках трансляций. Находите любые упоминания брендов, изучайте рекламные кампании и продуктовые интеграции.
Самым упоминаемым брендом в статусах трансляций на Twitch стал Razer — в период с 1 января по 15 мая 2023 года название компании использовали в статусах на 40,3 тыс. различных стримов, это в три раза больше, чем у ближайшего преследователя.
Почему у Razer такой отрыв от конкурентов? Дело в том, что у компании действует специальная программа лояльности для начинающих (и не только) создателей контента. Подать заявку на участие в ней может любой желающий стример — для этого нужно использовать специальный тег #RazerStreamer в названии трансляций, а также следовать правилам компании. Взамен на это стример может получить различные бонусы от компании. Именно эта программа привела к тому, что Razer обошел другие бренды по упоминаемости в статусах трансляций.
Второе место в рейтинге занял бренд Logitech, лидер по упоминаемости в описании каналов. В статусах трансляций этот бренд использовался 12,9 тыс. раз. Тройку лидеров замкнула компания Asus (около 6 тыс. стримов).
В топ-10 брендов по количеству упоминаний в названиях трансляций также вошли AMD, HyperX, Corsair, MSI, SteelSeries, Roccat и Alienware. Причем для MSI мы провели дополнительный анализ и убрали из статистики все каналы где упоминание MSI (Micro-Star International) могло быть связано с трансляцией турнира MSI (Mid-Season Invitational) по League of Legends.
Самые популярные бренды по количеству упоминаний в чатах
Анализируйте упоминания любого бренда, организации или рекламной кампании в чатах Twitch. В этом вам поможет уникальный инструмент анализа популярности брендов от Streams Chart.
Важным показателем также является упоминаемость бренда в чатах трансляций — так можно оценить вовлеченность и заинтересованность аудитории. То есть, писать название бренда в описании канала или указывать его в статусе трансляции — это прерогатива самого стримера, а вот при анализе чата можно оценить отклик самих зрителей на тот или иной бренд.
Самым обсуждаемым брендом в чатах на Twitch в период с 1 января по 15 мая 2023 года стал бренд Asus. В выбранный период мы насчитали 995,6 тыс. упоминаний почти на 30 тыс. различных каналах. На второй позиции оказался бренд Logitech (640,3 тыс. упоминаний), а на третьей — AMD (488,1 тыс. упоминаний). Также отметим, что AMD стал лидером по охвату каналов — этот бренд обсуждали на 37,5 тыс. различных каналах Twitch в указанный период времени.
В топ-10 самых обсуждаемых брендов в чатах на Twitch также вошли Razer, MSI (без учета каналов, которые стримили League of Legends), Corsair, SteelSeries, HyperX, Alienware и Roccat.
При работе над материалом мы проанализировали десятки брендов, которые производят компьютерную периферию для геймеров. Надеемся, что представленная информация поможет компаниям лучше оценить свою узнаваемость и популярность среди комьюнити Twitch.
