Беттинговые компании — одни из главных спонсоров киберспортивной индустрии, а еще они активно сотрудничают с обычными стримерами. Стриминговые сервисы почти не ограничивают присутствие букмекеров на платформах, чем последние активно пользуются: за последний год число их упоминаний на трансляциях значительно выросло. А кого контент-мейкеры рекламируют чаще всего? Как менялись лидеры на протяжении 12 месяцев? В каких регионах наиболее активны букмекерские компании? Обо всем этом — в материале Streams Charts.
Самые упоминаемые букмекеры в названиях трансляций на Twitch
Чтобы определить наиболее заметные беттинг-компании на Twitch мы подсчитали сумму часов, которые зрители провели на трансляциях, где упоминались названия букмекеров в названиях стримов. Для анализа мы отобрали все Twitch трансляции в период с августа 2020 по август 2021, в названиях которых упоминались беттинг-компании. Мы не рассматривали другие проявления букмекеров в трансляциях, в анализе участвовали только упоминания в названиях стримов.
Чтобы сформировать список букмекеров, мы посмотрели названия стримов в которых упоминалось слово "bet", а также названия разных популярных букмекеров. Streams Charts не несет ответственности за деятельность любого из представленных в материале букмекеров и не рекомендует делать ставки, если беттинг-компания не вызывает у вас доверия.
В подготовке материала мы пользовались страницей Wordstat, где можно проследить популярность брендов в названиях трансляций.
В период с августа 2020 года по август 2021-го в выборку попали 17 таких компаний, но выделяются из них только три. Чуть ли не с трехкратным отрывом от остальных конкурентов лидерами среди беттинг-компаний оказались Streambet, GG.BET и Betway. Разница между ними оказалась минимальной, но все же наибольшего охвата в 27,5 млн часов просмотра добилась Streambet. Эта компания появилась в 2020 году, а активно закупаться рекламой у стримеров начала в начале 2021-го и всего за полгода выбилась в лидеры.
Для сравнения, презентация новой линейки смартофонов от Apple, которая прошла 14 сентября и длилась 1 час, собрала свыше 2,2 млн часов просмотра.
Второй по популярности букмекер у стримеров — компания GG.BET. Она могла занять безоговорочное первое место, поскольку с большим отрывом лидировала на протяжении всего второго полугодия 2020-го, а также первые три месяца 2021-го. Однако с апреля по настоящее время количество ее упоминаний в названиях трансляций резко упало — до уровня конкурентов, которых ранее компания опережала в 3-4 раза по сумме часов просмотра.
Тройку лидеров замкнула компания Betway. Отметим, что это единственная букмекерская компания в тройке лидеров, которая не специализируется на киберспорте. Если Streambet и GG.BET делают упор на CS:GO, Dota 2 и другие дисциплины, то Betway охватывает большинство событий в традиционных видах спорта, а также активно сотрудничает со спортивными командами (достаточно вспомнить английские футбольные клубы «Вест Хэм» и «Тоттенхэм»).
Если между первым и третьим местом разница составила менее 9%, то отрыв третьего от четвертого оказался куда более существенным — свыше 71%. Необходимо также заметить, что отсутствие в тройке (и даже пятерке) лидеров таких крупных компаний как “Париматч” и 1XBET связано с тем, что они используют иные каналы продвижения на рынке. Например, первая регулярно проводит достаточно крупные брендированные соревнования по CS:GO / Dota 2, а вторая активно спонсирует ютуберов и популярные турниры, например, чемпионаты ESL, входящие в ESL Pro Tour.
На временном графике видно, что еще летом-осенью 2020 года безусловным лидером среди попавших в выборку букмекеров была компания GG.BET. С октября прошлого года ее активность стала падать, тогда как только появившаяся на рынке Streambet всего за шесть месяцев успела не только догнать, но и обогнать конкурента.
Несколько иную динамику продемонстрировала компания Betway. В начале третьего квартала 2020-го по упоминаниям на стримах она почти в 2,3 раза уступала GG.BET, а к концу года она стала проигрывать еще больше — почти в четыре раза. Впрочем, в 2021-м компания вернула утраченные позиции, а количество упоминаний неуклонно растет.
Остальные букмекеры идут достаточно плотной группой. В динамике их показатели менялись далеко не так существенно, как у вышерассмотренных беттинг-компаний. Выделяется здесь LOOT.BET, активизировавшаяся в начале 2021 года, сейчас она обходит даже “Париматч”, которая до этого времени удерживала четвертое место.
На каких каналах закупают рекламу букмекеры
Рекламу той или иной беттинг-компании можно встретить почти на любой трансляции. Букмекеры сотрудничают как с совсем небольшими стримерами (до тысячи фолловеров), так и с миллионниками; это могут быть как специализированные киберспортивные каналы, так и контент-мейкеры, проводящие наибольшую часть времени эфирам в категории Just Chatting.
С наименее крупными стримерами букмекеры сотрудничают наиболее охотно: за последний год более чем на 1,3 тысячах каналах с количеством фолловеров до тысячи человек появлялась реклама беттинговых компаний. При этом чем крупнее стример, тем меньше вероятность, что он будет партнером букмекеров: среди контент-мейкеров с аудиторией в 10-50 тысяч фолловеров за год набралось несколько сотен каналов с рекламой букмекеров, а из стримеров-миллионников Twitch набралось лишь четыре канала, где фигурировали букмекеры.
Чаще всего рекламу букмекеров можно встретить на трансляциях по Dota 2 и CS:GO. Именно эти две игры лидируют по сумме часов эфирного времени, когда во время трансляций рекламировались беттинговые компании. Что интересно, в топ-5 по данной метрике входят популярные у казуальной аудитории Just Chatting и Grand Theft Auto V.
По соотношению часов просмотра стримов к эфирному времени лидирует категория “Спорт”, где всего на 783 часа эфира пришлось почти 5,4 млн часов просмотра. А вот в абсолютных величинах никто не может конкурировать с League of Legends: 24,4 млн часов просмотра при 8,9 тысяч часов эфира: и это с учетом того, что на официальных соревнованиях по данной игре запрещена реклама букмекеров (а вот обычным стримерам рекламировать беттинг-компании не возбраняется).
Статистика по языкам трансляций, на которых встречается реклама букмекеров, может кого-то удивить. Более 64% из общей суммы часов просмотра таких стримов приходится на португалоязычный сегмент Twitch, а на русскоязычные трансляции пришлась почти четверть суммы. Тройку лидеров замкнул английский язык — лишь 9,5%: столь невысокий показатель в том числе объясняется тем, что в англоязычных странах индустрии гэмблинга и беттинга регулируются куда более строго, чем в тех же Бразилии, России или Украине.
Нет никаких сомнений, что присутствие букмекеров в стриминге и киберспорте будет только расти. Беттинговые компании успешно проникли в индустрию и заняли место гэмблинговых сайтов (в первую очередь, онлайн-казино), за которыми тянется длинный шлейф скандалов. Совсем недавно Twitch даже запретил контент-мейкерам публиковать ссылки на гэмблинговые сайты, но вот букмекеров это обновление ToS никак не затрагивает. Словом, вопрос лишь в том, насколько большие бюджеты заложат букмекеры для рекламы на игровых стриминговых сервисах.
В ближайшее время на Streams Charts выйдет материал о новом спонсорском тренде Twitch — криптобиржах. А пока подписывайтесь на наши социальные сети, чтобы не пропустить все самое интересное об индустрии стриминга.