С начала 2021 года в индустрию игрового стриминга в качестве спонсоров активно входят новые для рынка компании — криптобиржи. Они массово заключают партнерские соглашения как с отдельными стримерами, так и с целыми киберспортивными организациями. Мы определили, насколько сильно выросло число упоминаний таких компаний на Twitch.
Чтобы определить наиболее упоминаемые криптобиржи на Twitch, мы проанализировали трансляции за последний год (с сентября 2020 по август 2021), где упоминались их названия в тайтлах стримов. Мы не рассматривали другие проявления компаний в трансляциях, в анализе участвовали только упоминания в названиях стримов.
Streams Charts не несет ответственности за деятельность любой из представленных в материале криптобирж и не рекомендует пользоваться ими, если компания не вызывает у вас доверия!
В подготовке материала мы пользовались инструментом Wordstat сервиса Streams Charts: с его помощью можно отслеживать популярность брендов в названиях стримов.
Как видно из графика, вплоть до мая 2021 года лидером по упоминаниям была криптобиржа Binance, но уже к августу она утратила позиции и опустилась на третье место, уступив FTX и Bybit. Баснословный рост упоминаемости FTX напрямую связан со сделкой компании с TSM: теперь криптобиржу регулярно рекламируют все самые известные стримеры клуба, включая Co1azo, Subroza и гроссмейстера Хикару Накамуру.
Ни у одной другой криптобиржи нет такого количества популярных контент-мейкеров, но конкуренты FTX все равно довольно активны в стриминговом сегменте. Например, Coinbase сотрудничает с крайне популярным независимым контент-мейкером Jerma985, а Bybit — с TraderSamwise, чьи стримы преимущественно посвящены криптотрейдингу.
Присутствует в списке и BitMEX. Широкая публика может знать ее как одного из спонсоров футбольного клуба “Милан”, но среди ее партнеров есть и стримеры, пускай и далеко не самые известные по сравнению с контент-мейкерамами той же TSM.
Ниболее популярной категорией Twitch среди стримов с упоминаниями криптобирж оказалась Crypto, где проводят трансляции те, кто профессионально занимается трейдингом, — на такие трансляции пришлось 18,1% от общей суммы часов просмотра спонсорских стримов. Остальные категории идут относительно плотной группой: второе и третье место заняли казуальные игры Teamfight Tactics и Valorant, в топ-5 также попали Apex Legends и "Шахматы" (преимущественно благодаря Хикару Накамуре).
В отличие от ситуации со спонсорами-букмекерами, подавляющее большинство трансляций, спонсируемых криптобиржами, проходит на английском языке: значение превышает 97% от общей суммы часов просмотра. На остальные языки приходится меньше процента: например, на трансляции на немецком, которые заняли второе место, пришлось 0,7% от общей суммы.
Читайте также: Самые активные букмекеры на Twitch — кто они?
Какие крупные сделки криптобиржи заключили в киберспорте?
В апреле 2021 года турнирный оператор BLAST Premier анонсировал сделку с криптобиржей Coinbase, но самый громкий инфоповод был в июне, когда крупнейшая американская киберспортивная организация (по оценкам Forbes) Team SoloMid стала партнером с FTX сроком на 10 лет, за которые мультигейминг суммарно получит $210 млн: по оценкам СМИ, это больше, чем получит команда Miami Heat, которая также сотрудничает с FTX.
За сделкой FTX с TSM последовали и другие партнерства среди киберспортивных клубов. Например, Coinbase объединилась с ESL, немецким клубом BIG и Evil Geniuses, Binance — с OG и WePlay, NBX — с Gen.G и Nordavind, а Bybit договорилась с целым рядом ведущих европейских организаций — Natus Vincere, Astralis, Virtus.pro и Alliance. Из недавних сделок — Crypto.com с Fnatic на $15 млн.
Что крайне важно, криптобиржи заслужили доверие Riot Games. Если изначально компания скептически относилась к сделке TSM с криптобиржей, то в августе сама договорилсь с криптобиржей. В итоге на ближайшие семь лет официальным партнером LCS будет FTX.
Как отмечают менеджеры криптобиржевых компаний и киберспортивных клубов, сближение двух рынков было неизбежно — и оно будет только набирать обороты, в том числе из-за общей аудитории этих индустрий. А значит в ближайшем будущем мы еще не раз услышим об аналогичных многомиллионных сделках — и это не может не радовать любителей киберспорта.
